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Facebook宣布对Newfeed做出重大调整:更注重好友间互动,将减少商业及媒体内容展示

来源:雨果网作者:栏目:外贸新营销发表于:2018-02-01 11:32:51 阅读数:

上周,Facebook宣布对newfeed(动态消息)进行重大调整。Facebook将优先展示能够引发朋友、家人、集体之间有意义互动的帖子,并减少来自媒体、品牌商及内容出版商的消息推送数量。

投资人警告Facebook的CEO马克-扎克伯格说,此举将减少人们花在Facebook上的时间。在Facebook宣布此项调整后,其股价随即下跌了4.5%。

这项调整的主要原因在于,该平台上资讯媒体(包括视频以及文字)的爆发性增长导致了导致了内容的被动消费。

由于被动的用户也就相当于消极的消费者,而这对Facebook而言是有害无利的。

商业战略研究公司Magid的高级副总裁Jamie Spencer表示,Facebook的最新举措长期上看是有利的。“如果它能说服出版商重新分配资源,并将Facebook的发布内容转向高质量、可盈利性的内容上,让消费者将获得更好的内容,而出版商也将看到更大的回报。”

自从Facebook的广告价格增速在2014年第四季度达到峰值的335%之后,在过去的两年,其广告销量和价格增速均已趋平。

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Facebook在newsfeed上的调整是为了将那些被动用户变成主动用户,这反过来又会推动更多的广告互动,使广告变得更有价值。

能在Facebook上获得互动的广告能得到更高的价格。一个只能获得展示的广告,其价值要低于能够带来其他转化活动的广告,例如点击一次网站、一笔电商交易亦或是一次APP下载。根据Facebook CFO David Wehner表示,广告价格是Facebook广告收入增长的更重要原因,而不是广告展示量,而价格又是由广告在推动互动方面的有效性所驱动的。

从CEO Zuckerberg的语气上来看,Facebook做这个调整似乎是为了用户更好的体验,但这同时也是在为公司的自身利益着想。

Facebook对内容发布商来说是一个巨大的市场,截至2017年9月,Facebook的每日活跃用户达13.7亿,月活跃用户为20.7亿。

约67%的美国成年人表示,他们会从Facebook了解一些新闻;在50岁以上的成年人中,有一半以上的人会从社交媒体上获得大部分新闻,这一数字比2016年的数据增长了10%。

社交媒体研究机构Shareablee的CEO Tania Yuki说,newsfeed的调整将使企业更难突破Facebook用户群体。

对于电商卖家而言,这个调整意味着在Facebook上的广告营销难度越来越大了,营销成本也将更高,但同时也会带来相应的机遇。

Tania Yuki说:“在Facebook这个越来越私密的空间里,只要品牌和内容发布商发布的内容能提高用户在Facebook上花费的时间,并为用户的体验增添价值,这些企业就仍然能受到欢迎,并在商业上取得回报。”

 

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