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中兴通讯强势入闽 欲造千亿级跨境平台

来源:雨果网作者:江同栏目:资讯发表于:2014-01-27 11:04:31 阅读数:

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在京东等国内电商巨头纷纷加码跨境电商布局之际,一些在全球市场拥有庞大销售网络的“大鳄”也纷纷“入水”。在政策一片利好,市场需求暴涨的形势下,中国跨境电商领域正在迎来寡头“抢食”的新局面。

最近,一个名为“中兴海丝路”的新跨境电商网站悄然在全球知名的鞋服产业基地泉州诞生。这个域名为“ztemall.com”的网站,正不断将泉州一些知名的鞋品牌展现出来,以供全球各地的消费者选购。

中兴为什么要做跨境电商?

雨果网了解到,这是中国通讯业巨头“中兴通讯”打造的首个跨境电商平台,而且绝对“新鲜出炉”。一位知情人士向雨果网透露,到目前为止,其网站上线应该不超过2周时间。然而,这个看似普通的电商网站,却拥有着极为强大的“背景”,而且其“野心”亦毫不掩饰地在网站上的许多地方体现。

上述知情人士表示,福建省政府授予“中兴海丝路外贸电商平台”为政府官方合作伙伴,共同打造规模达千亿的外贸电子商务平台。

作为一家全球知名的通讯企业,中兴通讯为什么会将触角伸到跨境电商领域?而且从网站上看,其销售的也不是自己擅长的通讯产品,而是一双双与其主业“风牛马不相及”的鞋子?

种种疑问,让许多行业内的人看不太懂。

“这个应该是‘中兴通讯’独资的跨境电商平台。虽然我不知道中兴做跨境电商的真正目的,但其实也不难猜测:在跨境电商被所有人看好的时候,他们公司估计也奈不住‘寂寞’了,毕竟他们在全球市场拥有极为庞大的销售网络,而且了解国际市场。这对其运营跨境电商会有很大帮助。对于他们为什么不做自己的通讯产品,而选择从鞋子先入手,我认为这应该算是‘机会主义’的表现。因为在目前的中国跨境电商领域,只有两个大品类做得比较成熟,那就是服装及3C产品,鞋子的跨境零售还不成熟,而鞋子又是日常消费品,可以说是一个蓝海市场,拥有巨大的机会点。中兴通讯选择在泉州做这个平台,原因大家都看得出来,因为泉州鞋产业很发达,在国际市场上也很知名。”该知情人士说。

雨果网从福建本地媒体《泉州晚报》上个月的报道中也了解到,环球鞋网的当家人王冬竹透露,其公司在2013年启动与中兴通讯的合作,将国内的鞋服产业链对接到国际市场,而外贸电商的B2B及B2C业务都将是未来的发展重点。他们将借助中兴通讯在全球140多家企业的合作网络,帮助更多的泉州产品走出国门,以小量批发及零售的方式发送到全球消费者面前。另据知情人士透露,双方第一批合作的五万双鞋,已经在筹备中。

中兴会怎么做跨境电商?

作为中国首家A to H的上市公司,“中兴通讯”做跨境电商的许多优势不言而喻。首先,资金的实力毋庸置疑,要打造如此千亿级的跨境电商平台,拥有源源不断的资金供应是一个极为重要的前提条件。

其次,“中兴通讯”全球网络也是其重要优势。据其网站显示的数据,其公司在全世界拥有107个分支机构,全球建立7+1交付中心,有8个区域客户支持中心,在全世界拥有45个本地客户支持中心。另外,其公司拥有近6.5万名员工,超过10000名售后服务人员,在全球拥有3000多家本地外包合作伙伴。

“中兴通讯”还拥有海外本地化优势,如对海外文化、风土人情和风俗习惯,以及法律法规的了解和把握;拥有对外销售经验和渠道优势,107个海外分公司和全球140个国家有商贸往来。

这个有着如此优势的中国通讯业巨头,又会如何运作其跨境电商平台呢?

上文中提及的知情人士向雨果网透露,从目前来看,“中兴海丝路外贸电商平台”主要从向泉州本土的鞋企招商,让这些鞋企入驻ztemall.com这个网站。“从其网站的品类来看,目前仅有男鞋、女鞋、童鞋三个类别。从入驻品牌来看,运动鞋方面有特步、乔丹等品牌,童鞋有酷乐等品牌,女鞋有Yi Bella等品牌,入驻的鞋企还不多。”

据透露,目前ztemall.com已在泉州市区设有办公室,并拥有了一个30人左右的空降团队负责向本地鞋企招商。同时,其公司除了借助当地政府的力量之外,还与泉州本地的电子商务网站展开合作,例如“淘鞋网”、“拍鞋网”等,借助这些在本地鞋产业浸淫多年的电商企业力量,快速招商。

雨果网从其网站的招商政策中了解到,该平台的入驻资质明显比“速卖通”、“敦煌网”等平台要高很多,例如必须要有营业执照,自主品牌和注册商品认证,ISO等相关认证,具有独立的产品开发及设计团队,自有工厂和生产车间,并拥有两条以上的产线。另外,该平台虽然不收取保证金及技术服务费,但其佣金费率为5%。

“鞋类产品只是他们涉及的第一个品类,这个平台最终将会成为一个综合性的平台,会涉及服装及配件、汽车及摩托车、移动电话、计算机硬件和软件、电子、保健、美容、照明器材、箱包、安全和防护,玩具,手表及珠宝首饰和婚礼用品等等。”该知情人士说。

他告诉雨果网,就目前的情况来看,其运营还不太成熟,比如其中英文网站是同一个域名,并没有分开;其次,平台的支付方式仅有PayPal,Moneybookers等少数支付方式,很单一;另外,物流只有UPS及中邮小包,可选择性太少。

中小跨境电商企业会有什么影响?

“中国跨境电商行业正处在大爆发的前夜,现在无论是小虾米,还是大鳄鱼都在疯狂进入这个领域,大家都在争先恐后地涌入。”业内人士Barry告诉雨果网说,“中兴等‘大鳄’进入跨境电商行业,主要做的是集市型的平台,对于中小跨境电商企业来说是有利的。原因如下:一是这意味着大家有了更多的平台去销售自己的产品,‘大鳄’的力量是强大的,他们的进入会更好地撬动国际在线零售市场对中国产品的需求,会让更多的国外消费者在线购买中国产品。二是‘大鳄’拥有成熟的渠道及运营经验,容易让更多的中小跨境电商形成聚合效应,大家抱团去共同打入国际市场,这比中小跨境电商企业自己单枪匹马更为有效;三是平台越来越多,会形成良好的竞争氛围,目前我们国内成熟的跨境电商平台有速卖通、敦煌网,国外有亚马逊、EBAY等,平台越来越多,竞争就会越来越激烈,这对中小跨境电商来说则越有利。”

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